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浙江自考網(wǎng)為大家提供：2021年浙江自考市場營銷學必背名詞解釋，供大家參考。
2021年浙江自考市場營銷學必背名詞解釋
1、通用電氣方法：通用電氣方法使用“多因素投資組合矩陣”對戰(zhàn)略業(yè)務單元進行分類和評估。
2、市場滲透：企業(yè)通過加強廣告宣傳和促銷，在部分地區(qū)增設商業(yè)網(wǎng)點，多渠道向同一市場投放同一產(chǎn)品，短期內銷售價格，擴大現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場的銷售。
3、市場開發(fā)：即企業(yè)通過在新的地區(qū)或國外增加新的商業(yè)網(wǎng)點或利用新的銷售渠道，加強廣告宣傳，擴大現(xiàn)有產(chǎn)品在新市場的銷售。
4、產(chǎn)品開發(fā)：企業(yè)通過增加顏色、品種、規(guī)格、型號，向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品或改進產(chǎn)品。
5、后向一體化：指企業(yè)通過采購或兼并多個物資供應商，擁有并控制其供應體系，實現(xiàn)供應與生產(chǎn)的一體化。
6、前向一體化：是指通過對多家商業(yè)企業(yè)的收購或兼并，或對其分銷系統(tǒng)的占有和控制，實現(xiàn)產(chǎn)銷一體化。
7、橫向一體化：是指兼并競爭對手的同類型企業(yè)，或與國內外其他類似企業(yè)合資生產(chǎn)經(jīng)營。
8、多元化增長：企業(yè)努力增加產(chǎn)品種類，跨行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種產(chǎn)品和服，擴大企業(yè)生產(chǎn)和市場范圍，充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，充分利用人力、物力、財力，以提高業(yè)務效率。
9、同心多元化：企業(yè)利用原有的技術、專業(yè)知識、經(jīng)驗等，開發(fā)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類，擴大業(yè)務范圍。
10、橫向多元化：企業(yè)利用原有市場，采用不同的技術開發(fā)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品類型。
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